LES VERTUS DE LA COMMUNICATION ÉDITORIALE
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DES IDÉES ET DES MOTS POUR VOS OUVRAGES
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ÉCRITURE JOURNALISTIQUE
BRAND CONTENT
STORYTELLING
En croisant son savoir-faire originel de journaliste avec une expertise de plus de 20 ans d’expérience dans la communication et la publicité, Jean-Michel Le Calvez est devenu un spécialiste de la stratégie éditoriale et de la conception-rédaction de contenus de marque. Cette approche, hier innovante, est aujourd’hui tendance. Elle consiste à baser sa communication sur un message fort étayé par des faits, en privilégiant notamment le témoignage1 aux commentaires. Elle implique en amont une copy strat à forte valeur ajoutée, loin des clichés éculés, des accroches fades et des sempiternels poncifs. Elle exige en aval un véritable travail d’investigation du sujet en fonction de la problématique à résoudre. Elle impose à la clé in fine des contenus particulièrement travaillés, à vocation d’information, de communication ou de marketing : articles de presse, publi-reportages, journaux et magazine d’entreprises, rapports d’activité, livres blancs, plaquettes commerciales, etc. Formé aux nouvelles exigences du référencement naturel, JMLC rédige aussi les contenus web de sites internet et les newsletters, en s’appliquant à marier une écriture alerte et une optimisation du SEO. Jean-Michel Le Calvez a également livré clés en main de nombreuses vidéos et films d’entreprise tournés dans une logique journalistique. Il rédige aussi les scénarios de motion design ou de teasers. La maîtrise « éditoriale » de JMLC se traduit par des prestations soit en direct soit via des agences spécialisées pour des collectivités (Région Nouvelle-Aquitaine, Région Normandie, Bordeaux Métropole, Agence économique des Hauts-de-France, etc.), des entreprises d’envergure internationale (Isover, Keolis, etc.) ou des structures nationales ou régionales à forte identité (M6 Editions, Sciences Po Bordeaux, FCBA, Matmut Atlantique, etc.).
1 Jean-Michel Le Calvez a notamment réalisé plus de 3 000 interviews de décideurs ou d’acteurs socio-économiques dans plus d’une cinquantaine de secteurs d’activité
LIVRE BLANC
LIVRE ANNIVERSAIRE D’ENTREPRISE
RÉCIT D’EXPÉRIENCES ET DE PARCOURS DE VIE
Amoureux des idées et des mots, Jean-Michel Le Calvez a aussi été sollicité pour la rédaction d’une vingtaine d’ouvrages destinés aux professionnels ou au grand public. En collaboration avec Jean Petaux, ancien directeur de la communication de Sciences Po Bordeaux et maître de conférences, il a rédigé un ouvrage sur l’histoire de l’école. Pour M6 éditions, il a été l’auteur d’une biographie du journaliste commentateur Thierry Roland à l’occasion de l’Euro 2012, un livre de 190 pages rédigés en six semaines chrono. Il a aussi narré en qualité de co-auteur l’histoire des Girondins de Bordeaux à travers un grand livre collector de 1881 à 2009. Jean-Michel Le Calvez a écrit plusieurs livres à l’occasion d’anniversaire de société. Pour le bailleur Logévie, il a notamment retracé 50 ans de l’histoire du logement social en Gironde de 1961 à 2011. Pour Optimum, leader européen des portes de placard, il a conté un demi-siècle d’activité de l’entreprise industrielle agenaise. A la demande du maire d’Agen, JMLC a assuré la rédaction d’un ouvrage mémoire sur la gestion de la Covid-19 par la ville. Dans le cadre d’un projet baptisé RESOO, l’agence a piloté une équipe chargée de réaliser le portrait de 80 chefs d’entreprise. Ce travail d’édition donne lieu aussi à des annales de colloques ou de conférences de plus de 100 pages, dont les éditions 2020, 2021 et 2022 du Forum Mondial Normandie pour la Paix. Dans un autre registre, Jean-Michel Le Calvez a assuré la coordination éditoriale d’une praticienne qui a souhaité transmettre sa méthode de soin singulière après quarante ans de vie professionnelle. Un travail au long cours couronné par deux livres publiés aux Éditions Frisson-Roche et préfacés par plusieurs sommités du monde médical. Enfin, dans une logique de brand content, JMLC a conçu et rédigé plusieurs livres blancs dignes de ce nom (on ne parle pas ici d’un document sommaire d’une dizaine de pages destinées à enfoncer des portes ouvertes et réalisé dans un but d’hameçonnage). L’un a présenté une méthode de réduction des intrants dans l’agriculture, l’autre l’expertise d’une société historique dans la mobilité à l’aune des smarts cities.
INTERVENANT EN FORMATION
Jean-Michel Le Calvez intervient depuis une petite vingtaine d’années auprès de différentes écoles en qualité d’intervenant. Il a ainsi donné des cours de journalisme à des étudiants Bac+5 de Sciences Po Bordeaux. Il livre chaque année un enseignement sur la communication opérationnelle et l’amélioration des écrits professionnels auprès de l’institut Supérieur du Management par la Qualité (ISMQ) de Kedge Bordeaux. Il forme aussi des étudiants Bac+5 porteurs d’un projet de startup à la réalisation d’un pitch à l’oral à l’incubateur de l’Inseec Bordeaux. Il assure plusieurs modules dans cette même école à des élèves de bac+1 et bac+3 ou bac+5 en Storytelling et brand management. Mais c’est à Sup de Pub Bordeaux que JMLC multiplie les cours depuis 2009 sur les techniques d’écriture et la conception-rédaction. Adepte d’une approche bienveillante et toujours positive, JMLC aide concrètement ses étudiants et stagiaires à s’insérer professionnellement ou à acquérir des savoir-faire et un faire-savoir.
Issu du sport de haut niveau dont il cherche à faire partager l’exigence, son axiome pédagogique porte sur 45% de méthode, 45% de travail et 10% de talent !
Jean-Michel Le Calvez a aussi effectué du coaching auprès de professionnels pour mieux présenter leur expertise, à travers des conférences notamment. Il soutient bénévolement à l’occasion de jeunes créateurs d’entreprise.
